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    2020年國家公務員:破除“唯流量”的行業頑疾

    2019-08-19 13:12:52 公務員考試網 http://www.huatu.com/ 文章來源:遼寧華圖

      遼寧華圖_遼寧國家公務員考試網為您提供國家公務員考試申論備考:破除“唯流量”的行業頑疾。更多國家公務員招聘信息敬請關注遼寧華圖國家公務員招 聘頻道(http://www.bee54.com/guojia/)或者關注遼寧華圖微信公眾號 (syhuatu),遼寧華圖咨詢電話:400-024-1113。

      一、 精選熱點

      東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿在談到“流量失靈”時就指明,大卡司、大IP、大投資已集體啞火。

      他同時指出,伴隨著流量明星的“粉圈狂歡”怪象連連,如粉絲購買熱度、抹黑對手等,已成為影視行業的隱形干擾源,并指出“一部電視劇的好壞絕對不能被粉圈狂歡所綁架。流量為王的時代過去了,終將拿作品說話,拿品質說話。”

      他甚至還呼吁“回歸實力基因”,60年來,中國電視劇的成功離不開演員們璀璨生輝的實力,播出平臺們正在放棄曾經奉為法寶的“唯大牌論”、“唯顏值論”、“唯流量論”的狹隘選劇標準,也期待2019年的電視市場少一些惹是生非的“戲精”,多一些用生命去演戲的“戲骨”。

      (274字)

      材料摘編自:

      http://ent.sina.com.cn/zz/2019-03-15/doc-ihsxncvh2635486.shtml. 揚子晚報:“唯流量論”行不通了,有刪減。

      二、深度解讀

      一直以來,播放量通常被認為是判斷一部作品是否受歡迎的重要參考。制作公司花錢刷量,視頻網站之間數據攀比的情況屢禁不止。播放量造假早已成為行業公開的秘密。影視圈甚至還出現了一些自嘲的段子,“中國8億網民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點擊量”……由此可見,影視劇網絡點擊量注水現象非常嚴重。據統計,2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億,其中最高的一部影視作品年內播放量甚至達457.9億次。某些影視作品的“大”數據甚至遠超全球人口總數,點擊量造假這一問題顯而易見。

      今年6月,中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發了《通知》,《通知》要求,堅持把社會效益放在首位,堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量。

      在業內人士看來,“刷量”的很大一部分原因,是如今影視劇發行模式的改變,使得視頻網站的話語權越來越大,這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。然而,一旦某家視頻網站被貼上“數據造假”的標簽,這家網站的商譽和可信度就大大降低了。這不僅關乎網站的發展,也關乎影視行業的前景。如何改變當下播放量造假帶來的影響,王曉暉認為:“從全球范圍內來看,主流的視頻播放平臺和市場監測機構一直都在探索更多維度的評價體系來體現用戶對內容的喜愛程度。目前,我們選擇用內容熱度代替既往播放量,用更多元化的指標為用戶提供參考。”

      長期從事網絡文藝研究的中國傳媒大學藝術學部青年學者朱傳欣認為:“面對愈發離譜的網絡‘大’數據,在線視頻行業在積極打假,自覺維護一個誠信、公平、有序的市場環境的同時,更需要保持清醒認識:即使數據準確、靠譜,點擊量也不等于藝術質量,而后者才是視頻網站可持續發展的‘生命線’。”

      不唯點擊量,堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的原則,堅持以品質評價為核心的導向,必將成為網絡視聽節目質量科學評價體系中的核心標準。新時代文藝創作的繁榮發展需要一個風清氣正的網絡空間。未來,隨著視頻網站的發展成熟,建立客觀科學的數據體系,真正了解內容的影響力與效果,擠破播放量“泡沫”,才是行業可持續發展之道。

      (853字)

      觀點整理自:《牛夢笛:影視行業不能“唯流量論”》

      三、參考文章

      破除“唯流量”的行業頑疾

      衡量作品的傳播效果,離不開必要的數據。從電視節目的收視率,到電影市場的票房數,再到網絡內容的點擊量……相關統計數字,為內容產業提供了重要的評價標尺,也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。尤其是在互聯網的語境中,流量指標往往更加重要。然而,一旦“流量大于一切”成為突出傾向,難免會帶來唯點擊量、唯播放量的浮躁風氣,甚至誤導一些人為牟利而弄虛作假。

      現實中,流量與利益密不可分。“唯流量”,往往是內容生產者、平臺、粉絲等各方推波助瀾的結果。以平臺方為例,隨著影視劇發行模式的改變,視頻網站的影響力越來越大;排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”,事關市場占有率、廣告收入等紅利。

      冰凍三尺非一日之寒,整治行業亂象,不僅需要行業自身痛定思痛、努力改進,也有賴于加強整治與監管。近年來,無論是開展電影市場專項治理,重拳打擊不正當營銷行為,還是多部門聯合印發通知,要求堅持把社會效益放在第一位,堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量,破除“唯流量”的頑疾,不僅是社會共識,也成為鮮明的政策導向。

      讓違規者付出代價、通過治理升級規范市場秩序,是破解“唯流量是從”的重要環節。從行業長遠發展的角度出發,還需要進一步思考,怎樣才能建立健全更科學的評測機制,引導市場良性競爭。競爭是發展的催化劑,有競爭就有評價。評價內容質量,一定的數字指標是必要的,但絕非唯一標準。當務之急,是要從對流量的盲目崇拜中走出來,把以品質為核心的評價導向樹起來。這些,還需要不斷地探索和調試。遵循公平、公正、透明的原則,破立并舉、完善機制,才是維護良好行業生態的治本之道。

      內容產業勃興的源泉,在于群眾日益增長的精神文化需求。走出“唯流量”的誤區,努力供給更多更優質的內容產品,方能滿足人們日益分眾化、多元化的需要,也才能真正贏得市場。隨著治理力度的加大、行業規范的明確、平臺監管的強化,我國內容產業必將迎來進一步發展,以更多精品力作標注時代。

      (793字)

      文章來源:人民日報 作者:桂從路http://guancha.gmw.cn/2018-10/11/content_31643925.htm,有刪減。

      四、素材積累

      1、對于網絡平臺來說,點擊率和流量就是利潤,但現在很多網絡平臺卻將點擊率和流量奉為至上,為了博眼球,脫離了平臺所應該守住的正常底線。

      【使用說明】該句可以用在表達網絡平臺的底線、文章表達的論證部分可以用,以增強文采和說服力。

      2、盈利是所有企業的目標,但為了盈利也不能不擇手段,更不能“唯流量是從”失去底線。

      【使用說明】該句可以用在表達網絡平臺的底線、文章表達的論證部分可以用,以增強文采和說服力。

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